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　　电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物发展，此外厂商和渠道上努力触达三四五线消费者，促进消费。

　　2.快消品品牌商面对更激烈的环境，营销诉求也在变化：品牌商面对渠道、产品和赢下多层面的激烈竞争，特别是营销层面面对用户触媒习惯变化较快，目前品牌商营销渠道上偏向移动媒体APP，方式上追随热门营销方式。

　　3.消费者乐于尝试尝试新产品/新品牌，触媒以手机为入口：78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机，且8成用户在过去一年购买过新产品/新品牌，其中95后年轻用户群体中，这一比例为91.4%。

　　4.浏览新闻是移动端用户重要的线上行为：新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作等形式，抓住年轻用户群体。

　　随着经济发展，快消的范围也不仅仅局限在食品饮料等范围，小家电、手机和服饰等产品的购买频次逐步升高，成为消费者日常的新快消品。

　　在一二线城市，消费产品呈现高端化，在16-17年中高端品牌增长较好；另一方面，三四五线城市的消费者消费升级，在家电方面保有量和消费量上不断升级。传统零售商和电商不断渗透三四五线城市。

　　消费者的购物路径的入口（触发购物）和出口（收货）不再单一，呈现线上和线下融合的情况，OMO（Online-Merge-Offline线上与线下融合）不仅仅表现在无人超市、电商拓展的实体店等，电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物发展。消费渠道融合的背景下，消费者的收货地址也在不断变化，快递储物柜成为除家庭/办公地点外最重要的收货渠道，另一方面，实体店收货也成为用户的选择之一。

　　快消品品牌主对Digital营销费较为平稳纳米体育，但移动端占比有较大增长，原因有几方面：首先精准营销的概念渐被快消品品牌主接受，移动端信息流广告发展迅速；其次移动端也更容易触达年轻用户群体，广告主加大投入；同时移动端信息广告中与电商链接，缩短购买流程也将成为未来趋势。

　　①消费者看到的渠道中电视、楼宇等仍是重要渠道，但是最常见渠道中，手机屏霸，处于第一梯队，电脑/平板和电视TV处于第二梯队；②各个年龄段也有不同广告渠道分布，85后相对均衡，95后仍多在校园中，渠道以手机电脑为主，特别在电脑/平板渠道TGI较高纳米体育。80后对报纸杂志情有独钟。

　　随着信息流广告被广告主接受，更多的新快消品广告将媒体与电商平台相结合，使媒体的营销广告成为电商平台的重要流量入口。

　　56.1%的90后快消品消费者在家庭购物中的是决策因素，未来5-10年，90后将成为快消品的主要消费群体。同时90后人群的互联性，社交平台的推荐、电商的推荐等都是其接触新产品/新品牌的主要渠道。

　　近91.4%的95后过去一年购买过新产品，其95后的日常购物不论入口是线上还是线下，线上购买成为主流。

　　短视频丰富的信息承载量，能够传达更多生动的深度的资讯信息，可以有效的黏住用户，特别是年轻用户群体，更喜欢简单便捷的获取信息渠道。各新闻资讯平台积极布局短视频，甚至将其提升到底栏作为重要流量入口，吸引年轻用户群体。

　　作为伴随着互联网出生的95后，他们对新鲜事物以及信息的接收有着很大的优势果蔬资讯。互联网对于95后已不再是简单的娱乐工具，更是掌握资讯了解世界的重要窗口。根据艾瑞MUT数据显示，2017年2月到2018年1月，25岁以下的年轻人在使用新闻资讯类APP的时间在增加，年轻用户使用新闻资讯类APP已成为新趋势。

　　在2017年中，华为、OPPO、Vivo和小米手机，占到中国智能手机出货量的66%；一点资讯同OPPO/小米/Vivo/华为达成战略合作，作为OPPO/小米/Vivo/华为手机预装的新闻资讯类应用。

　　基于兴趣引擎的核心产品理念，一点资讯搭建了Smart feeds（智能化信息流广告）平台，从用户数据标签、内容分发渠道和广告展示样式三个方面实现智能化纳米体育，并在此平台上开发信息流广告产品。在产品开发上，目前一点资讯一共推出了五大产品，一步到位、一触即发、一搜即达、如影随形和场景融入。在展示样式上，一点资讯推出了原生画报、侧拉开屏、天女散花等多样化创新样式。

　　一点资讯新快消相关频道用户性别分布相对均衡，OPPO和小米用户占比最多。

　　一点资讯新快消相关频道用户多为年轻人群，且90后用户占比TGI指数更是高于普通网民。

　　调研结果显示，一点资讯用户平均每月购买日用品的花销为856.9元，高于行业整体平均值102.5元，具有较强的消费能力。且品牌和口碑传播对一点资讯用户的选择影响较大。

　　调研结果显示，一点资讯用户关于未来计划旅游花费方面有明显提升，且主要消费产品倾向于交通类及住宿类产品。

　　在过去一年购买IT数码产品总花费方面，一点资讯用户消费平均值为6566.8元，超过行业整体消费平均值239.6元，一点资讯用户属于数码一族的属性凸显，且一点资讯用户在IT数码产品方面具有更高的营销价值。纳米体育纳米体育纳米体育